Vysočina Tourism v letních měsících roku 2024 lákala turisty na Vysočinu kampaní „Léto na Vysočině“. Kampaň byla zaměřena především na návštěvníky z velkých měst, kteří hledají únik od horkých letních dnů a chtějí si užít klid a relaxaci v malebné krajině Vysočiny.
Kampaň "Léto na Vysočině" cílila především na mladé dospělé a využívala k tomu několik marketingových kanálů. Vizuály kampaně jste mohli spatřit v červenci a srpnu v populárních magazínech jako KAM v Brně nebo Pragmoon. Aby nás nikdo nepřehlédl na cestách, tak jsme zvolili propagaci na rollingboardech po celé Praze. Kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou CzechTourism.
Online kampaně 2024
V roce 2024 jsme na Facebookovém profilu Dovolená na Vysočině a Instagramu Region Vysočina prezentovali tyto kampaně:
Kraj mého srdce - leden
Jarní prázdniny - únor
Valentýn - únor
Čekání na jaro - březen
Kampaň na podporu odběru Newsletteru - duben.
Rozhlasové kampaně 2024
V roce 2024 jsme ve spolupráci s Hitrádiem Vysočina prezentovali turistickou nabídku Kraje Vysočina v projektech Vysočinou na osmitisícovku, Cyklotripy Hitrádia Vysočina a Vysočina Vysočině (18 tematických spotů vysílaných od května do prosince).
“Léto na Vysočině” cílí hlavně na obyvatele velkých měst
„Léto na Vysočině“, tak zní název marketingové kampaně, kterou láká letos destinační společnost Vysočina Tourism turisty na Vysočinu. Hlavní cílovou skupinou, na které je propagace zaměřena, jsou především obyvatelé velkých měst v Česku, kteří hledají únik od horkých letních dnů a chtějí si užít klid a relaxaci v malebné krajině Vysočiny.
Kraj Vysočina se stal absolutním vítězem v prestižní anketě Kraj mého srdce. S ohromujícím počtem 28 948 hlasů si Vysočina vybojovala první místo a stala se tak nejen vítězem, ale i překvapením tohoto ročníku.
Profil návštěvníka Vysočiny: Cesta k lepšímu rozvoji cestovního ruchu
Vysočina, Česká republika – Nedávný výzkum nám odhalil fascinující fakta o návštěvnících destinace Vysočina. Z dat vyplývá, že na Vysočinu přijíždí 16% návštěvníků z vlastního kraje, až 33% z nich si informace o destinaci vyhledává na internetu, a většina z nich (98%) volí osobní auto jako dopravní prostředek.
Výzkum nám také prozradil, že pro 49% dotázaných je nejčastějším důvodem návštěvy Vysočiny návštěva kulturních památek, jako jsou hrady, zámky, muzea a historická architektura. Tito návštěvníci přijíždějí na Vysočinu několikrát ročně, často bydlí v penzionech a neváhají doporučit tuto destinaci svým přátelům. Věkově se tato skupina často pohybuje mezi 40 a 49 lety a má středoškolské vzdělání.
Sběr dat o návštěvnících je zcela klíčový pro další rozvoj cestovního ruchu na Vysočině. Tyto informace umožňují destinaci lépe cílit svůj marketing, rozvíjet nové atrakce a zlepšovat celkový zážitek návštěvníků. Kromě toho pomáhají plánovat sezóny a spravovat kapacity, což vede k udržitelnějšímu růstu cestovního ruchu a zlepšení celkového zážitku návštěvníků.
V roce 2023 jsme tento proces opět zrealizovali, tentokrát ve spolupráci s oblastními destinačními společnostmi Vysočina West, Koruna Vysočiny, Kraj pod Javořicí a Třebíčsko – Moravská Vysočina. Celoroční sběr dat nám přinesl impozantní počet 1929 vyplněných dotazníků, které obsahují cenné informace o typickém návštěvníkovi Vysočiny.
"Tato data nám neposkytují pouze demografické údaje, ale umožňují nám také nahlédnout do chování návštěvníků, jejich motivace k návštěvě Vysočiny a názory na kvalitu poskytovaných služeb v destinaci", říká ředitelka krajské centrály cestovního ruchu a dodáva: "Díky tomu jsme schopni lépe porozumět potřebám a preferencím našich hostů a přizpůsobit naše aktivity tak, aby co nejlépe vyhovovaly jejich očekáváním."
I v roce 2023 zůstávají nejčastějšími turisty na Vysočině ti z Vysočiny samé. Trend oblíbenosti destinace Vysočina mezi místními nadále přetrvává. Mezi dalšími kraji, odkud na Vysočinu nejčastěji zavítají návštěvníci, patří Jihomoravský kraj a Praha. 849 respondentů uvádí jako nejběžnější důvod návštěvy Vysočiny dovolenou, relaxaci a volný čas. Poznávání, včetně návštěv turistických atrakcí, historických památek a architektury, je druhým nejběžnějším důvodem. Třetím v pořadí je aktivní dovolená.
Zajímavé jsou i informace o tom, jak se návštěvníci dozvěděli o destinaci Vysočina a odkud čerpali informace. Internet hrál největší roli při rozhodování o návštěvě, následovala doporučení a na třetím místě byly vlastní zkušenosti z předchozích návštěv.
Během svého pobytu respondenti nejčastěji navštěvují kulturní památky, následované pěší turistikou a návštěvami přírodních památek a rozhleden. Na Vysočinu často jezdí páry bez dětí, avšak tato destinace má co nabídnout také rodinám s dětmi a skupinám přátel. Dvě třetiny dotázaných uvádí, že na Vysočinu se vrací pravidelně. Téměř 90% návštěvníků by Vysočinu doporučilo svým přátelům.
Vysočinu nadále nejčastěji navštěvují turisté ve věku 40-49 let, následovaní věkovou skupinou 35-49 let a třetími jsou návštěvníci ve věku 50-59 let.
Data získaná o návštěvnících Vysočiny nejsou jenom statistikami na papíře; jsou cenným zdrojem informací, který lze využít pro strategický rozvoj cestovního ruchu v této oblasti. Jak můžeme tedy tato data proměnit v konkrétní opatření a zlepšení?
Díky detailním informacím o návštěvnících máme možnost vytvářet personalizované marketingové kampaně, které osloví různé cílové skupiny návštěvníků nabídkami a reklamou, které jim nejlépe vyhovují. Například, pokud víme, že se jedná o milovníky přírodní krásy Vysočiny, můžeme propagovat turistické trasy, cyklostezky a outdoorové aktivity.
Data o návštěvnosti rovněž pomáhají destinacím plánovat sezóny a spravovat kapacity. To zahrnuje rovnoměrné rozložení turistického ruchu v průběhu roku, což napomáhá udržitelnému rozvoji a minimalizuje přetížení v některých obdobích. Na základě dat můžeme také zlepšit kvalitu služeb a infrastrukturu, což zahrnuje vylepšení turistických tras, parkovacích možností, informačního zázemí a dalších aspektů. Lepší zážitek návštěvníků vede k jejich větší spokojenosti a pozitivnímu dojmu z destinace.
Celkově lze říci, že data o návštěvnících jsou klíčovým nástrojem pro strategický rozvoj cestovního ruchu na Vysočině.
Setkání regionálních convention bureaus v Praze: inspirace, motivace a spolupráce
Zástupce Vysočina Convention Bureau se minulý týden zúčastnil setkání regionálních convention bureaus, které již pravidelně pořádá Czech Convention Bureau. Setkání se konalo v Praze a jeho zahájení se účastnil nový ředitel Czech Tourism František Reismüller který zasedání přivítal.
